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什么是衡量网站建设成败的重要因素

分类:新闻观点 | 日期: 2012/10/27 5:34:38
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公司在开展SEO之前,明确你的商业目标是最重要的事情之一。例如:你的目标可以是提高非品牌搜索流量25%。一旦你明确了商业目标,就可以开始考虑如何完成这些目标,而SEO团队的任务就是实现这些目标。下面将告诉大家如何衡量SEO工作是否成功。

  1、排名报告

  通常情况下,客户告诉我们他们希望将一些特定关键词的排名达到某个位置。市面上有很多工具可以帮助我们检测这些排名。然后,我们建议最好不要轻信这种衡量结果的方法。

  首先,这些查询工具挖掘搜索引擎排名结果,但这违法搜索引擎服务条款。正是基于这个原因,它很可能不是特别可靠的方式。

  其次,这些数据具有欺骗性。这些软件搜索排名的操作通常只关注搜索量大的关键词,这些关键词通常占到了搜索总量的10%左右。即使你成功完成某些关键词的排名目标,但也无法实现商业目标,除非你能够执行长尾关键词的优化。此外,排名数据会因为许多原因而浮动,包括什么搜索引擎服务器计算你的排名结果。

  查看你的排名,但别把它当成SEO成功的决定性因素。而且,你应该手动检测。

  2、添加的链接数量

  很多时候,客户会问每月能为他们添加多少链接。但这取决于你想要多少链接?如果某个客户想要一个月添加1000个链接,我们能够非常容易的实现。然而,这些链接价值不大。在这些案例中,我们提醒客户有时一个链接的价值可以是另一个链接价值的10万倍以上。跟踪添加的链接相当有趣,但最好评估链接的质量。所以,我们可以继续检测链接数量,但不要把它当做成功的决定性因素。

  3、非品牌搜索流量

  这点非常重要,关注每日的独立访问者和流量图。品牌搜索流量也比较重要,一些网站需要用公司名称来搜索获得结果。这是因为最常用的的锚文本之一会把组织名字导向网站首页。你通常会发现各种各样的不相关流量会导入网站,但这一般不可能带来额外的转换率。别忘了分别进行评估。

  4、访问者行为

  访问者行为包括跳转率、在线时间和平均浏览页面数,这些都很有用。访问者行为的统计能够明确说明SEO是否成功。

  更高的跳转率和在线时间的下降将表明相关的流量正开始减少,也能表明是网站本身的问题。

  5、转换率

  这点是最重要的衡量因素。自然排名流量如何对转换率起作用将值得我们关注。对于很多公司,产品销售是最基本的目标。然而,转换率也来自于“联系我们”、需求递交、表单提交、白皮书和下载文件等。

  当搜索流量和访问者行为是衡量SEO成功的重要因素时,衡量从自然搜索流量带来的转换率就变得更为必需。如果流量上升50%,而转换率提高30%,那你的商业目标则为提高30%,因为转换率最为重要。提示:这种差异并不代表是一个大问题,而是相当的正常。

总结
  以上所有衡量方法都很有用,尤其最后三个是衡量SEO成功最重要的因素。你可以考虑其他的衡量方法,但一定要小心如何使用他们,别让他们误导你。归根到底,确保一定要衡量非品牌流量,访问者行为和转换率。